Я всегда крайне осторожно относился к любой веб-рекламе, выполняющей какие-либо действия без согласия пользователя. Особенно раздражают попандеры (это большая жопа на полэкрана, при нажатии на кнопку “закрыть” вываливается пара дополнительных окон). Я обычно посещаю сайт с попандером ровно один раз, и больше туда никогда не хожу. Обсуждение попандеров даже забанили на серче, значит я не одинок в своих суждениях.

Менее неприятны такие форматы как кликандер (жопа на полэкрана не появляется, но при нажатии на любое место экрана в новом окне вываливается лэндинг рекламируемого сайта), и известный всем попап, активно блочащийся сейчас большинством приличных и даже отстойных браузеров, но и они вызывают некоторую неприязнь.

Однако недавний эксперимент показал, что кликандер сцуко эффективен и прокатывает не только для доров, но и на некоторых других видах трафика. Я думаю ни для кого не секрет, что у меня есть небольшой анонимайзер с посещаемостью полторы-две тысячи человек в день, и трафом около 400 гигов в месяц который хавает массу серверных ресурсов и упорно не хочет монетизироваться  (ну, хотя бы сам себя окупать).

Больше месяца там болтался баннер фотостраны, на который кликали жалкие 20-30 человек в день, из них регистрировалось 1-2. Вчера решил таки поставить кликандер, посмотреть что же получится. Пришлось изрядно повозиться, прикручивая кликандерный скрипт к Glype proxy, но в итоге к трем часам ночи я его таки победил.

Итог меня слегка удивил - на партнерку за день слилось 640 уников (хотя кликандер показывается 1 раз в день, 600 как-то маловато, но речь не об этом), при этом зарегистрировалось 13 человек. Получается, что ctr на кликандере составляет примерно 2%, а на баннере чуть больше пяти. То есть при росте объема трафа в 25-30 раз мы получаем снижение конверта только в 2.5 раза, из чего неизбежно следует вывод, что кликандер в десять раз эффективнее баннера.

Напомню, что я сам никогда нигде не регистрируюсь по такой рекламе и вообще тихо ее ненавижу. Все таки, я не понимаю этих людей…

Ахнунг! Статья из раздела Ликбез. Если Вы очень круты, читать ее противопоказано.

В рунете сложилось довольно четкое определение оптимизатора — это специалист, отвечающий за продвижение сайта (ну например такого — http://www.jobtrends.ru) в выдаче поисковых систем. Дальше идут следствия — чем выше сайт, тем больше у него посетителей и тем больше от него может быть отдача (зависит от цели создания сайта — продажи, привлечение клиентов, открутка рекламы и пр). За следствия (например, за объем продаж) оптимизатор не отвечает.

Но на западе такая ситуация была два-три года назад, сейчас все изменилось, и мы видимо тоже идем в этом направлении. Там все меньше предлагается услуга чистой оптимизации (подъема в выдаче поисковых систем), а как правило речь идет о комплексном продвижении ресурса, как в выдаче, так и средствами социальных медиа, рекламы в СМИ, покупки PPC (например, так — http://www.yellowsticker.info/yahoo-sm-free-16/ )и т.д. В этом случае владелец ресурса получает уже не кота в мешке, а выполнение некоторых целей, понятных бизнесу, таких как повышение продаж, рост числа клиентов, улучшение имиджа компании-владельца.

Разнятся и методы. В рунете оптимизация содержимого сайта (внутренняя) рассчитана, прежде всего, на лучшее ранжирование сайта поисковыми системами. На западе этого недостаточно и вебмастера много внимания уделяют конверту — оптимизации содержимого под посетителя; — чтобы ему было удобно, он вернулся и чего-то купил/заказал/позвонил.

Оптимизация внешних факторов в рунете основана прежде всего на наращивании внешней ссылочной массы методом покупки ссылок (обычно на биржах). На западе на это клиенты смотрят уже очень косо, потому что большой гугл жестко наказывает за продвижение методом покупки ссылок, считая его черным; , наряду с email-спамом и строительством дорвеев. Но у нас пока все это прокатывает и купить ссылочную массу гораздо проще и дешевле чем продвигаться белыми методами, получая естественные ссылки.

Из этого следует и ответ на вопрос — а нужен ли оптимизатор. Если сайт решает какие-то бизнес-задачи, то да, потому что такому сайту нужны посетители. Можно ли не нанимать оптимизатора и сэкономить? Теоретически да, но нужно понимать, что эффективная внешняя оптимизация без бюджета на построение ссылочной массы сейчас невозможна. Учитывая множество подводных камней, связанных с постоянно меняющимися алгоритмами выдачи поисковых систем, эффективнее нанять опытного оптимизатора и получить более или менее стабильный результат.