Пыль от взрыва бомбы, вызванной внедрением Яндексом новой серии фильтров под кодовым названием АГС-хх понемногу начала оседать, и теперь можно подвести некоторые, по крайней мере, промежуточные итоги.

Внедряемый с начала осени и здорово модернизированный в конце декабря фильтр АГС привел к тому, что из индекса Яндекса повылетало огромное количество как сателлитов (ГС), так  и волне приличных, но не очень профессионально слепленных сайтов.

Официально объявляемая причина подобного мероприятия - борьба с влиянием на выдачу, “за чистоту индекса”, “за качество поиска” и т.п. Несмотря на то, результаты пока в общем-то сомнительные если не сказать противоположны, Яндекс не врет. Просто это та правда, которую нужно знать пользователям. Вебмастеров же и оптимизаторов волнует другая часть правды, а вот ее то как раз Яндекс не считает нужным раскрывать. Google тоже когда-то так делал, но там у ребят быстро пришло понимание, что если уж ты являешься волей судьбы регулятором рынка, то надо хотя бы установить правила игры и объяснить их участникам. Тогда можно ожидать какого-то прогнозируемого развития событий и не переписывать алгоритмы поиска по три раза в год.

Все это наводит на мысль, что у Яндекса в настоящее время просто нет долгосрочной стратегии развития поиска. В 2008 г. об этом вообще говорилось довольно прямо, но и последние изменения алгоритмов направлены лишь на:

• стимулирование перехода рекламодателей от продвижения в естественной выдаче к покупке поисковой рекламы;
• латание “горячих” дырок.

Фильтры АГС, собственно, направлены и на то и на другое. Замысел, как я его понимаю, заключается в следующем. Необходимо выкинуть с рынка продажи ссылок толпу ГС-мейкеров, зафильтровав все их поделия. Это позволит решить сразу ряд задач:

• Повысить цены на SEO-ссылки, сделав продвижение в органической выдаче менее рентбельным и побудив рекламодателей покупать поисковую рекламу;
• Почистить индекс от заведомо бесполезных сайтов - повысить качество выдачи, снизать нагрузку на инфраструктуру;
• Перепрофилировать часть адекватных вебмастеров на производство более-менее приличных проектов.

Однако тот есть маленькая проблема. Вернее две. Или даже три. Дело в том, что поисковая реклама не есть самый лучший вид рекламы и нынешние цены в некоторых сегментах рынка уже близки к насыщению. И вместо роста доходов в ЯДиректе можно получить отток рекламодателей в традиционные формы рекламы, благо последние кроме покупателей еще и способствуют общему продвижению брэнда  и росту имиджа компании-рекламодателя. Мне кажется этот  сценарий более вероятным, чем быстрое перепрофилирование рынка оптимизации под Google. А следствием его явится снижение затрат не только на оптимизацию, но и на поддержание вебсайтов, что приведет к общему оттоку денег из онлайнового бизнеса. В общем мало приятного.

Вторая проблема - под фильтры попали ведь не только ГСы, но и большое количество непрофессионально сделанных сайтов. То, что релевантность выдачи Яндекса приупала это понятно, но это открывает перед нами также большой пласт проблем, связанных вот с чем. Сам смысл ранжирования на основе учета внешних ссылок основывается на допущении, что сайты друг на друга ссылаются. Естественным является то, что коммерческие сайты (заинтересованные в получении как referal посетителей, так и позиций в выдаче ПС), стремятся получить как можно больше ссылок с сайтов некоммерческих. Идеологи ссылочного ранжирования (это Google конечно же, они живут в США как вы помните) исходили из того, что есть много сайтов, которые могут ссылаться на другие сайты. Это общественные организации, сообщества, ассоциации (выпускников, соседей и т.п.), местные органы самоуправления и поддержки предпринимательства, друзья и соседи (у вашего врача, риэлтора и адвоката конечно есть свой сайт), маленькие компании, с которыми вы работаете.

Все это верно в США, где подобными способами можно собрать реально весомую ссылочную массу (причем совсем за недорого и навсегда, нужно лишь потратить время) но не у нас. Вы можете себе представить добровольно поставленную на вас ссылку с сайта например префектуры ЮЗАО г. Москвы? Или с сайта ассоциации выпускников вашей школы? Вот и я нет. У нас подобных ресурсов гораздо меньше, поэтому естественное продвижение в рунете не сказать чтобы было совсем невозможно, но близко к тому. Теперь же вместе с кучей ГС Яндекс вынес из индекса и подобные общественные ресурсы, которые (как у нас так и в штатах собственно) особым дизайном, контентом и функциональностью не блещут. То есть каким образом теперь вообще возможно естественное продвижение в Яндексе не совсем понятно.

Ну и последняя проблема - после того, что произошло, очень сложно понять, какие же нужно сайты делать, чтобы они могли быть в индексе Яндекса. А уж о том, как их делать, чтобы они еще и не были убыточными, я вообще молчу. Правила игры непонятны и любые долгосрочные усилия, направленные на создание приличного сайта можно будет внезапно похоронить, поскольку вылеты сайтов из индекса непредсказуемы, а возврат вылетевшего сайта вообще пэстня крайне отдельная.

Лично я пока переключил свои усилия на проекты, геотаргетированные под США. Однако, такое решение далеко не для каждого является возможным.

Тем не менее, производство ГСов все еще может быть рентабельным, хотя и рискованным занятием. Для этого нужно проанализировать работу алгоритмов и попытаться найти в них дырки. Даже если они потом будут заткнуты, ГСы все равно успеют окупиться. О некоторой части проводимых экспериментов я напишу в одном из следующих материалов.

Материалы по теме

• Говносайты и жизнь (11)
• Карта сайта с пагинацией для Joomla! (6)
• Вывод всех материалов в блоге на WP списком (4)